اثر المزيج الترويجي على تحسين تنافسية المؤسسة الصناعية

أثر المزيج الترويجي على تحسين تنافسية المؤسسة الصناعية من خلال دراسة تبيان تهدف هذه الدراسة الى لتطر ق الى اعتمدنا ا على المنهج الوصفي التحليلي، من خلال حالة شركة مناجم الفوسفات _تبسة_، حيث والتطبيقية يج الترويجي المز في ، ودور وكذا التنافسية المتعلقة بالمزيج الترويجي مختلف الجوانب النظرية كأداة لاستبيان استخد وقد ا م التحليلي، في المؤسسة قيد الدراسة ة المؤسسة الصناعية التأثير على تنافسي الى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين دراسة ، وتوصلت ال المؤسسة موظفي من لجمع البيانات من عينة سين لعامة) و تح ا المزيج الترويجي(الإعلان، تنشيط المبيعات، البيع الشخصي ، التسويق المباشر، العلاقات توصي الدراسة بضرورة وضع استراتيجية متكاملة تعتمد على التنسيق كما تنافسية المؤسسة الصناعية ، . بما يضمن تحسين تنافسية المؤسسة الصناعية بين مختلف عناصر المزيج الترويجي م الفوسفات مناج ، شركة جي، التنافسية، المؤسسة الصناعية

study aims to demonstrate the impact of the promotional mix on improving the competitiveness of industrial enterprises through a case study of Company of Phosphate Mines. The study adopted the descriptive analytical approach by addressing the various theoretical and practical aspects related to the promotional mix and competitiveness, as well as the role of the promotional mix in influencing the competitiveness of the industrial enterprise under study. A questionnaire was used as a tool for collecting data from a sample of the company’s employees. The study concluded that there is a statistically significant relationship between the elements of the promotional mix (advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, and public relations) and the improvement of the competitiveness of the industrial enterprise. The study also recommends the necessity of developing an integrated strategy based on coordination among the different elements of the promotional mix in a way that ensures the enhancement of the competitiveness of the industrial enterprise. Keywords: Promotional Mix, Competitiveness, Industrial Enterprise, Company of Phosphate